آمار
| تعداد نشریات | 54 |
| تعداد شماره‌ها | 2,676 |
| تعداد مقالات | 37,769 |
| تعداد مشاهده مقاله | 20,814,752 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,775,942 |
جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی با تأکید بر هویت مخاطب تجاری و دینی | ||
| فصلنامه علمی تخصصی فرهنگ پژوهش | ||
| دوره 12، شماره 38- تابستان1398، شهریور 1398، صفحه 75-98 اصل مقاله (507.28 K) | ||
| نوع مقاله: اجتماعی فرهنگی ارتباطی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22081/fpq.2019.69871 | ||
| نویسنده | ||
| علی اسفندیار* | ||
| دانشگاه | ||
| تاریخ دریافت: 18 اردیبهشت 1400، تاریخ پذیرش: 18 اردیبهشت 1400 | ||
| چکیده | ||
| وجه ممیزه تبلیغات امروزین نسبت به گذشته، شدت گرفتن ارتباط و مشارکت ارکان تبلیغ در تبلیغات تعاملی است که خود دارای مراحلی در هنگام مشارکت همراه با اثر تعاملی است، تبلیغاتی که مخاطب را قدرتمندتر از جایگاه انتخاب‌گر پیام یا کالا به کاربرانی پیام‌ساز و تولیدکننده تبدیل کرده است. این پژوهش که به روش توصیفی- تحلیلی تهیه شده است، به دوگانه مخاطب تجاری- دینی میپردازد، ابتدا ویژگیهای مخاطب تبلیغ تجاری را بررسی میکند و سپس از مخاطب دینی سخن میگوید. در پایان نیز نشان میدهد نقش و هویت مخاطب تبلیغات تجاری و دینی در عصر اطلاعات و ارتباطات با تغییرات پیچیده‌ای رو به رو شده است و سامانه تبلیغ دینی در درک این وضعیت نیاز به مقوم‌های ارتباطی و به روزرسانی گفتمان تبلیغ دارد، تا مخاطبی همراه داشته باشد. این نوشتار برآن است تغییرات مخاطب امروز را در مواجهه با تبلیغات تجاری و دینی بررسی کند، این بررسی نشان داده است که جریان تبلیغات نمیتواند بدون مشارکت طلبی مخاطب دست به تولید پیام، محتوا یا کالا بزند، در نتیجه امروزه با مخاطب و مصرف کننده قدرتمند رو به رو هستند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغ تعاملی؛ عصر اطلاعات؛ عصر ارتباطات؛ مخاطب تجاری؛ مخاطب دینی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The position of today's audience in interactive advertising with emphasis on the identity of the business and religious audience | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Ali Sfandyar | ||
| University | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 666 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 614 |
||