آمار
| تعداد نشریات | 54 |
| تعداد شماره‌ها | 2,486 |
| تعداد مقالات | 35,381 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,474,664 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,504,174 |
ارائه چارچوب بازاریابی تعاملی موفق در حوزه فرهنگی از طریق فضای مجازی | ||
| مطالعات فرهنگی اجتماعی حوزه | ||
| دوره 5، شماره 9، شهریور 1400، صفحه 23-38 اصل مقاله (1.14 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22081/scs.2021.72505 | ||
| نویسندگان | ||
| عارف خوش اندام شورچه1؛ گلنار شجاعی* 2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، | ||
| 2استادیار گروه مدیریت دولتی ، واحد شاهرود ، دانشگاه آزاد اسلامی ، شاهرود ، ایران | ||
| تاریخ دریافت: 23 فروردین 1401، تاریخ پذیرش: 23 فروردین 1401 | ||
| چکیده | ||
| هدف این تحقیق، ارائه چارچوب بازاریابی تعاملی موفق در حوزه فرهنگ، از طریق فضای مجازی است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، و از نظر نوع، اکتشافی محسوب می‌گردد. برای شناسایی و مقایسه اهمیت عوامل، از نظریات شانزده فعال حوزه فرهنگی و اساتید دانشگاه آشنا به امور بازاریابی و ارتباطات استفاده شده است. روش نمونه‌گیری در تحقیق جاری، هدفمند، و ابزار گردآوری اطلاعات در مرحله شناسایی عوامل، پرسشنامه دلفی، و در مرحله کمّی (اهمیت عوامل)، مقایسات زوجی بوده است. در این تحقیق برای شناسایی عوامل نهایی، از تکنیک دلفی فازی، و برای ارائه چارچوب، از تکنیک دیمتل استفاده شده است. بر اساس نتایج به‌دست‌آمده، در مجموع، 21 شاخص برای موفقیت بازاریابی تعاملی در فضای مجازی شناسایی گردید که این شاخص‌‌‌‌‌‌‌ها در قالب پنج عامل کلی دسته‌بندی گردیدند. بر اساس یافته‌های تحقیق، به‌ترتیب، کیفیت فنی، اثرگذارترین، و عوامل بازاریابی، تأثیرپذیرترین عامل، شناخته شده‌‌اند. در اثرگذاری مستقیم بر بازاریابی تعاملی در فضای مجازی، به‌ترتیب، کیفیت محتوا، عوامل بازاریابی، کیفیت فنی، کیفیت طراحی و عوامل مدیریتی قرار گرفته‌‌اند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی تعاملی؛ فضای مجازی؛ فرهنگی؛ دلفی فازی؛ تکنیک دیمتل | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Providing a successful interactive marketing framework in Cultural field through virtual space | ||
| نویسندگان [English] | ||
| aref khoshandam shourcheh1؛ Golnar Shojaei2 | ||
| 1Ph.D. Candidate of business Management - Marketing, Shahrood Branch, Islamic Azad University, Iran | ||
| 2Assistant Professor, Department of Public Administration, Shahroud Branch, Islamic Azad University, Shahroud | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was to provide a successful interactive marketing framework in the Cultural field through virtual space. This research is considered as applied and in terms of exploratory type. To identify and compare the importance of factors from comments, 16 cultural field activists and professors familiar with marketing affairs have been used. The sampling method in targeted current research and information gathering tool was in the identification phase of the factors of Delphi questionnaire and in a quantitative stage (the importance of factors) of comparison of paired. In this research, it is used to identify the final factors of fuzzy Delphi technique and for providing a framework of Dematel technique. Based on the results obtained, a total of 21 indicators were identified for interactive marketing success in virtual space, which were categorized in the form of five group. Based on the findings of the research, technical quality is the most influential, and marketing factors as the most acceptable effect factor. In direct effect on interactive marketing in virtual space, content quality, marketing factors, technical quality, design quality and management factors are located. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Interactive Marketing, Virtual Space, Cultural field, Fuzzy Delphi, DEMATEL Technique | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 267 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 232 |
||